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北京和上海2012年6月14日电 /美通社亚洲/ -- “同比去年，今年一季度乐高业绩猛增60%，这种增速还在持续！”全球最大的单一品牌制造商乐高中国区总经理姚思鹏（Esben Stark Jorgensen）赴任中国2年多来，乐高在中国市场的表现总是让他充满惊喜。

在商家必争的六一旺季，乐高的表现很抢眼。这家被媒体戏称为“玩出来的企业”，在中国市场，一反传统玩具“守株待兔”的做法，显得颇为“积极主动”：全国最大的乐高“创想世界”主题馆面积达2500平米、历时45天，已于5月25日在上海浦东正大广场开幕；5月30日广州太古汇Kidsland专卖店乐高六一儿童节派对；7月初朝阳公园专卖店开业庆典；还有在学生中火热开展的“拼出美少女涂色画”大赛；在北京、天津等地马不停蹄的“乐高卡车秀”、全国各大商场前的乐高拼砌互动体验……所有这些活动，无一不融汇“创意”与“时尚”的碰撞。

“相比乐高，中国许多玩具企业单一的买赠行为显得有点平淡乏力。”某玩具网工作人员如是说，“中国玩具目前还难以摆脱促销导向，市场和品牌意识明显不足，在六一旺季，通常的做法就是买赠促销，很少有真正打动消费者的品牌营销活动。乐高在消费者体验、潜在消费者培养方面确实有不少值得借鉴之处。”

“除了童装，六一期间，最旺的就是儿童玩具了，尤其是益智类玩具比较受家长喜欢。在儿童专属的节日里，家长这时候也往往‘出手阔绰’，舍得买一些平时不舍得为孩子买的礼物，而送礼的更讲究品牌和品质。总体来说，一些中高档的童装、玩具是我们的重点营收来源，”上海百联购物中心儿童部张经理透露。

六一期间乐高专卖店销售火爆

乐高中国区总经理姚思鹏 Esben Stark Jorgensen 表示，“乐高玩具作为全球最大的玩具制造商之一，非常重视在中国市场的发展，并制定特别的市场战略以接近中国消费者。2012年中国二三线城市已纳入乐高中国的发展视野，乐高将会有更大的市场蓝图。希望在不久的将来，中国市场能影响到乐高全球总部的决策，并将中国元素融入到乐高系列产品中，让中国文化随着乐高玩具遍布全球。”

乐高简介

乐高集团是于1932年在丹麦比伦德（Billund）创办的全球玩具公司。LEGO来自丹麦语“LEG GODT”，原意为“尽情地玩”。大小颜色不一的乐高颗粒，却能制造出无限的创意和梦想，让人惊叹！作为全球第三大玩具制造商的乐高玩具已经成为最知名的拼插类玩具，并两度被誉为“世纪玩具”。

欢迎进入乐高玩具的创意世界！

乐高玩具为孩子们带来比以往更多的选择，让他们更容易进入充满想象力的创意世界； 乐高玩具总能激发孩子们的创造力和热情，陪伴他们度过充满欢乐的童年！